‘Terwijl bedrijven hun regenboog-merchandise offline halen, hoop ik dat we Pride wat langer vasthouden’

Yep, vandaag is het officieel de laatste dag van Pride-maand. Dat betekent dat ik mijn collega’s niet meer ongegeneerd kan inzetten om koffie voor me te halen ‘omdat het mijn maand is’, en dat bedrijven hun regenboog-profielfoto weer veranderen naar de gebruikelijke saaie kleuren. 

Oké, dat ik mijn collega’s deze maand heb ingezet voor koffie is natuurlijk een grapje - dat verwacht ik gewoon iedere maand van het jaar (dat was ook een grapje). Maar het einde van International Pride month voelt toch altijd een beetje als het moment waarop je je carnavalskleding weer onderop je kledingkast legt, of waarop je de laatste aflevering van je favoriete serie hebt gekeken. Een maand lang stond het vieren van diversiteit in de spotlight, en werd weer volop aandacht gevraagd voor de gelijke rechten en acceptatie van de lhbtiqa+-gemeenschap. 

Hoewel het einde van deze maand voor mij niet betekent dat ik niet meer out and proud ben, vind ik het wél belangrijk dat de mentaliteit van Pride ook buiten juni wordt vastgehouden. 

Pride of pinkwashing?

Pride is een moment om de liefde te vieren; in welke vorm dan ook. Maar het is ook een periode van protest en blijven strijden voor gelijkheid, zichtbaarheid en vrijheid. Of je nu zelf onderdeel bent van de community of niet. Want ook als de vlag na deze maand misschien wat minder vaak uithangt, blijft jezelf kunnen zijn nog lang niet voor iedereen vanzelfsprekend - ook in Nederland, zo is te zien aan de dalende cijfers van acceptatie: nog maar 43 procent van de lhbtiqa+'ers zegt dat het goed gaat met de acceptatie in Nederland, vijf jaar geleden was dat nog 62% (bron: EenVandaag).

Veel bedrijven en organisaties zetten zich graag in voor deze gemeenschap, maar als juni overgaat in juli wordt het al snel stil aan de frontlinie van de Pride-beweging. Regenboog-merchandise en Pride-campagnes verdwijnen naar de achtergrond nu verkoopcijfers zijn behaald, maar van donaties vanuit die winst is geen sprake, en ook binnen bedrijven zelf wordt vaak nog weinig gedaan aan acceptatie. Dit heet pinkwashing, wat zich voor bedrijven uit in het verkopen van producten in regenboogthema's om meer winst te maken maar zonder leden van de gemeenschap erbij te betrekken, en ook de strijd niet financieel steunen. 

Ook in Nederland

Natuurlijk geldt dit lang niet voor ieder bedrijf. Neem bijvoorbeeld winkelketen Hema, die producten met regenbogen verkoopt, maar die winst van deze kledinglijn afdraagt aan lhbti-doelen en een lhbti-vriendelijk beleid voert op de werkvloer. 

Marketingdeskundige Alfred Verhoeven doet al jaren onderzoek naar het gebruik van regenboogvlaggen bij bedrijven in hun marketinguitingen, en vertelde in 2022 aan NOS dat  - hoewel er geen exacte cijfers zijn - naar schatting zo'n 10 procent van de grote Nederlandse bedrijven 'iets met Pride doet en dat goed doet', en dat 10 procent van de grotere ondernemingen de plank mis slaan: ‘En allebei die percentages groeien. Er is geen sprake van verbetering, maar van vermeerdering.’

Blijf trots op Pride

Ik ga je niet vertellen dat jij iets moet doen om de aanpak van deze bedrijven te veranderen; maar deze feiten laten wel zien dat de échte boodschap van Pride nog te vaak vergeten wordt. Dat gebeurt niet alleen binnen de marketingwereld, maar ook in de politiek en in de maatschappij zelf. 

Dat er één maand in het teken staat van trots zijn op wie je bent en strijden voor gelijkwaardigheid vind ik geweldig en enorm waardevol. Als je het mij vraagt hoeven we heus niet het hele jaar lang gebruik te maken van regenbooglogo’s en Pride-campagnes, maar ik hoop wel dat de boodschap dit jaar wat langer blijft hangen: liefde is prachtig, in welke vorm, kleur, mate en uitingen dan ook. Liefde mag gevierd worden, en liefde mag gedeeld worden. Daar worden we toch allemaal een beetje mooier van?

Ik blijf Chappell Roans Pink Pony Club de komende maand in ieder geval op vol volume meezingen, en laat de hand van mijn vriendin niet zomaar meer los als we samen wandelen over straat. Bovendien is World Pride in Amsterdam al begonnen, en kleurt de stad t/m 8 augustus weer prachtig regenboog. Zie ik je daar? 

Zet je in voor de community

Wil je meer doen voor de lhbtiqa+-gemeenschap? COC Nederland zet zich landelijk en internationaal in voor gelijke rechten, emancipatie en sociale acceptatie. Amnesty International beschermt de rechten van de community wereldwijd. Een stichting die zich specifiek inzet voor lhbti+-asielzoekers in Nederland, onder andere door juridische begeleiding en ontmoetingsprogramma's, is LGBT Asylum Support, en Hivos beschermt lhbti+-activisten die zich met gevaar voor eigen leven inzetten in landen waar homoseksualiteit strafbaar is Doneer voor LHBTIQ+ rechten.

Volg je Women's Health al op Facebook, Instagram en TikTok? Je kunt je ook inschrijven voor onze nieuwsbrief.

Volg je Women's Health al op Google Discover?

Mis nooit meer een artikel over mentaal en fysiek in beweging blijven, voeding of vrouwengezondheid in Google Discover. Volg Women's Health via deze link en klik op 'Volgen op Google'.