Dit is waarom Sky Sports 'enorm seksistisch' account Halo offline haalt
Getty Images
Als je het afgelopen weekend tijd hebt doorgebracht op TikTok, ben je de ophef over Sky Sports ‘Halo’ vast wel tegen gekomen. Vrouwen waren massaal boos op de ‘seksistische toon’ en ‘denigrerende houding’ van het account.
Wat er precies is gebeurd, en waarom het een slechte zet was, leggen we uit.
Eendagsvlieg
Sky Sports, het Britse merk dat bekend staat om sportnieuws, bracht afgelopen donderdag 13 november een nieuw account in de lucht: Halo. Daarmee wilden ze meer vrouwelijke fans aantrekken, waarvoor ze in hun video’s roze glitterende teksten gebruikten, en dat zag er zo uit:
© HaloZe deelden daarbij echter geen interessante feiten over sport of over de spelers, maar maakten opmerkingen over matcha en hot girl walks in een glitterend roze font, met hartjes die over het scherm vliegen en teksten op een ‘meisjesachtige toon’. Tja, dat is - verrassing, not - bij veel gebruikers in het verkeerde keelgat geschoten. Door alle ophef werd het kanaal nog geen twee dagen later offline gehaald.
Slechte keuzes
Sky Sports omschreef Halo als een ‘inclusief, speciaal platform voor vrouwen om van te genieten en content uit alle sporten te ontdekken, terwijl de vrouwelijke stem en perspectieven worden versterkt.’ In de biografie van het account stond ‘Sky Sports’ lil sis’, met glitter emoji's ernaast. Maar in plaats van dit te doen door vrouwelijke experts een platform te geven, of door gesprekken aan te gaan met vrouwelijke sporters, koos het bedrijf voor glitterletters en een ‘I’m just a girl’-mentaliteit.
De video’s die ze plaatsten gingen niet over teamsport, tactieken, spelregels en trainingsschema’s. Er werd een edit geplaatst over hoe aantrekkelijk Formule 1 coureur Charles Leclerc wel niet is, en bij een video van een voetbalwedstrijd stond een roze tekst met ‘How the matcha + hot girl walk combo hits’ (eerlijk: we weten nog steeds niet wat dit eigenlijk moest betekenen…).
Boze reacties
Hoewel het sportmerk verwachtte een omgeving te creëren voor vrouwen, werden ze overspoeld door kritische en negatieve reacties: ‘Door Halo het ‘kleine zusje’ te noemen, wordt het account gelijk als minderwaardig gemaakt,’ klonk een reactie onder een van de video’s. ‘Een versimpeld en dommig apart account creëren voor vrouwen is ongelofelijk seksistisch, hoe is dit ooit goedgekeurd?’ vraagt iemand anders zich af. ‘Waarom wordt er gedaan alsof ik, een jonge vrouw, de gewone video’s op het reguliere account niet kan begrijpen omdat de tekst niet roze is?’
Reactie van Sky Sports
Op TikTok haalde Halo de tekst over ‘lil sis’ uit hun bio, verwijderde alle video’s en plaatste een boodschap aan de kijkers: ‘Onze intentie voor Halo was om een omgeving te creëren naast onze bestaande sociale kanalen voor nieuwe, jonge, vrouwelijke fans. We hebben geluisterd. We hebben het niet goed gedaan. Daarom stoppen we alle activiteit op dit account. We leren van onze fouten, en blijven gemotiveerd om omgevingen te creëren waar fans zich thuis en geïnspireerd voelen.’
Wil je intussen op een normale toon meer te weten komen over sport met een focus op vrouwen, weet je ons in ieder geval wel te vinden ;). Want dit is hoe wij het wél graag zien: