Overdag geen junkfood meer op televisie in het Verenigd Koninkrijk
Getty Images
Een sappige hamburger of een kind dat huppelend het huisje met de gele M op het dak binnengaat? Dat zie je vanaf nu niet veel meer op een scherm in het Verenigd Koninkrijk. Het land neemt namelijk een ingrijpende maatregel om de gezondheid van kinderen te beschermen. Vanaf 2026 wordt reclame voor ongezond eten sterk beperkt op televisie en volledig verboden online.
De nieuwe regels zijn bedoeld om kinderen minder bloot te stellen aan marketing voor producten met veel suiker, vet en zout.
Wat houdt het verbod in?
De Britse overheid voert vaste regels in voor reclame voor zogenoemde ongezonde voedingsmiddelen. Dit betekent het volgende:
- Junkfoodreclames zijn niet meer toegestaan op televisie vóór 21.00 uur ’s avonds (tussen 05.00 en 21.00 uur)
- Online advertenties voor deze producten worden volledig verboden
- De regels gelden voor betaalde advertenties op sociale media, websites en zoekmachines
- Ook influencer marketing en gesponsorde content vallen onder deze wetgeving
Het verbod richt zich op producten die volgens officiële voedingscriteria als ongezond worden aangemerkt.
Welke producten vallen onder de regels
De wetgeving geldt voor een brede groep voedingsmiddelen en drankjes, waaronder:
- Chips en andere zoute snacks
- Chocolade en snoep
- Suikerhoudende frisdranken en energiedrankjes
- Pizza en fastfoodmaaltijden
- IJs en zoete desserts
- Ontbijtgranen en ontbijtproducten met veel toegevoegde suikers
Het gaat niet alleen om losse snacks, maar ook om alledaagse producten die vaak als normaal worden gezien.
Waarom deze maatregel is genomen
Kinderen zien dagelijks grote hoeveelheden reclame voor ongezond eten. Uit onderzoek blijkt dat dit hun eetgedrag direct beïnvloedt. Zelfs korte blootstelling aan junkfoodreclames kan leiden tot meer calorie-inname op dezelfde dag.
Met het reclameverbod wil de Britse overheid:
- De dagelijkse blootstelling van kinderen aan junkfoodmarketing verminderen
- Overgewicht en obesitas op jonge leeftijd terugdringen
- Gezonde keuzes makkelijker maken dan ongezonde
- Op de lange termijn zorgkosten verlagen
De verwachting is dat deze maatregel jaarlijks miljarden calorieën uit het dieet van kinderen haalt.
Reacties van gezondheidsexperts
Gezondheidsexperts en artsen reageren overwegend positief. Zij benadrukken dat persoonlijke verantwoordelijkheid belangrijk is, maar onvoldoende zolang ongezond eten zo nadrukkelijk wordt gepromoot.
Volgens experts helpt het verbod om:
- De marketingdruk op kinderen te verlagen
- Ouders te ondersteunen in het maken van gezondere keuzes
- Een gezondere voedselomgeving te creëren
Vooral het online verbod wordt gezien als cruciaal, omdat kinderen daar steeds meer tijd doorbrengen.
Kritiek vanuit de voedingsindustrie
De voedings en reclame-industrie is minder enthousiast. Kritiekpunten zijn onder andere:
- Mogelijk omzetverlies voor merken en mediabedrijven
- Onzekerheid over merkcampagnes zonder productvermelding
- Vrees voor economische gevolgen voor de advertentiemarkt
Toch houdt de Britse regering vast aan de plannen vanwege de gezondheidswinst op lange termijn.
Wat dit betekent voor Nederland
In Nederland bestaan al afspraken over voedselreclame gericht op kinderen, maar die zijn minder streng dan in het VK. Het Britse beleid laat zien hoe regelgeving kan bijdragen aan gezondere keuzes en kan de discussie hier opnieuw aanwakkeren.
Voor ouders, opvoeders en jonge mensen is de boodschap duidelijk: minder junkfoodreclame betekent meer ruimte voor bewuste en gezonde voeding.