Van daddy-core tot pilates: zo gebruiken mannen Pinterest (volgens data)
Getty Images
Onder vrouwen is Pinterest inmiddels een bekend begrip: de app wordt massaal gebruikt voor moodboards over trouwerijen, outfits, kapsels, DIY-activiteiten, vakanties en nog veel meer. Maar ook mannen zitten steeds meer op de app. We vroegen ons af: wat doen zij eigenlijk met Pinterest?
Oftewel: zoeken mannen ook naar outfit-inspiratie, aesthetics en vakantiebestemmingen? Of is er een (mannen)wereld op Pinterest waar we ons compleet onbewust van zijn?
Dit zeggen de cijfers
Volgens het trendrapport van Pinterest maken steeds meer mannen gebruik van de app. Zo’n een derde van de gebruikers bestaat nu uit mannen, schrijven ze. Vooral de jongste generaties scrollen graag door de esthetische plaatjes op de app, op zoek naar inspiratie. Bijna de helft van de generatie Z (18-27 jaar) en millennials (28-43 jaar) zegt maandelijks op Pinterest loyaal te zijn aan hun favoriete merken en de tijd te nemen om online onderzoek te doen naar producten voordat ze een aankoop doen. Mannelijke Pinterest-gebruikers zetten de Pinterest-content bewust in, van het opzetten van fitnessroutines en financiële plannen tot het ontdekken van nieuwe aesthetic en passies.
Volgens het merk schetsen hun gegevens ‘een beeld van een genuanceerde groep mannelijke gebruikers op Pinterest die zich grotendeels afkeren van de toxiciteit die je elders online aantreft. Ze reageren op positieve, authentieke manieren op content die je misschien wel zal verrassen.’ Dat klinkt al goed, tijd om de onderwerpen waar de heren in duiken eens onder de loep te nemen.
Hier zoeken de heren naar
We zetten de meest opvallende cijfers op een rij:
1. Sport & fitness: pilates is populair
Mocht je een man ooit hebben horen zeggen dat pilates een vrouwensport is, kun je dat bij deze debunken: het aanta; zoekopdrachten naar ‘pilates’ steeg met 75 procent, ‘pilates aesthetic’ met 125 procent, en ‘pilates outfit’ zelfs met 300 procent. Ook klimmen (boulderen) is populair, te zien aan zoekopdrachten zoals ‘rock climbers’ (+115%) en ‘bouldering aesthetic (+95%).
2. Haar is (en blijft) heilig
Ook voor mannen wordt Pinterest gebruikt voor haar en kapsels, vooral op gebied van gezonde routines en goede producten. Het aantal zoekopdrachten naar ‘grow hair faster’ steeg met 150 procent (mannen, laten jullie het ons weten als je het antwoord hebt gevonden?). Sea salt spray is onder mannen een populair product, merkt Pinterest, omdat zoekopdrachten met 115 procent stegen.
3. Mooie nagels
Verzorgde handen en nagels worden onder de heren steeds meer gewaardeerd, en ze laten het niet bij een simpele verzorging van de nagelriemen en -bedden. Zoekopdrachten naar ‘male nail art designs’ steeg onder de heren met 115 procent.
4. Outfit-inspo: iets met oudere broers
Uiteraard wordt Pinterest door mannen ook voor kledinginspiratie gebruikt. Ze zoeken graag naar ‘jorts outfit’ (+135%) of ‘goth guy outfits’ (+120%), maar het meest opvallend vonden we nog de zoekopdrachten naar de aesthetic van oudere broers. Zoekopdrachten naar ‘older brother core outfit’ stegen met 175 procent. Met deze aesthetic wordt inspiratie gehaald uit de stereotyperende stijl van oudere broers in de jaren 2000 en 2010. Oftewel: grunge, baggy, video games, skater boys en (metal) muziek.
5. Interieur en decor? Graag in metaal
Volgens de cijfers van Pinterest zoeken mannen graag naar inspiratie voor hun woning; zo hebben 41 procent van de Millennial-mannen begin dit jaar naar home decor. Vooral metaal springt eruit: ‘metal furntiture design’ steeg met 75 procent, en ‘metal sofa design modern’ met 105 procent.
6. Vaderschap, nostalgie en foto’s
Onder millennials is de populariteit van het vadergevoel terug te zien in de cijfers. Zo is de vader-zoonrelatie steeds populairder: zoekopdrachten met ‘daddy and son’ steeg met 415 (!) procent. Ook leggen de heren de groei van hun kind graag vast: ‘baby month by month’ nam toe met 465 procent. Tot slot gebruiken mannen Pinterest ook voor speelgoed-inspiratie, waaronder ‘kids toys for boys’ (+115%) en ‘stuffed animals’ (+325%).
Kijk zelf maar
Wil je zelf eens spieken in de Pinterest-wereld van mannen? De app creëerde Pinterest Man, waarmee ze met een profiel voor mannen een omgeving bouwen ‘om inspiratie op te doen en de laatste trends te shoppen.’ Enkele boards die je tegenkomt zijn o.a. ‘Fall-forward footwear’, ‘Mustache looks that work’ en ‘Vroom vroom’ (auto’s, natuurlijk):
© Pinterest Man